Relación entre el marketing deportivo y el valor de marca del Club Deportivo Bentín Tacna Heroica, 2025

Abstract

El presente estudio titulado “Relación entre el marketing deportivo y el valor de marca del Club Deportivo Bentín Tacna Heroica, 2025” analiza cómo las estrategias de marketing deportivo influyen en la construcción y fortalecimiento del valor de marca del club. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cuantitativo, de nivel relacional y diseño no experimental de corte transversal, utilizando un cuestionario estructurado con escala tipo Likert aplicado a una muestra de 383 seguidores de la página oficial de Facebook del club. Los resultados evidencian una relación significativa entre las estrategias de marketing deportivo y el valor de marca, destacando que acciones vinculadas al producto, la promoción y la gestión digital fortalecen la percepción, lealtad y asociaciones positivas hacia la marca. Se concluye que una gestión de marketing deportivo planificada y coherente con la identidad del club resulta fundamental para consolidar su marca en el contexto profesional. Finalmente, se recomienda implementar estrategias de comunicación integradas, programas de fidelización y alianzas comerciales que refuercen el vínculo entre el club y su comunidad.