El marketing de influencer y la intención de compra de los consumidores de la plaza de Tacna, año 2024

Abstract

"El presente estudio, titulado ""El Marketing de Influencer y la Intención de Compra de los Consumidores de la Plaza de Tacna, Año 2024"", tiene como objetivo principal determinar la relación entre el marketing de influencer y la intención de compra de los consumidores en la Plaza de Tacna durante el año 2024. La investigación adoptó un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y transversal. Se utilizó una muestra de 385 consumidores seleccionados de forma aleatoria en la Plaza de Tacna. Los datos fueron recolectados mediante encuestas estructuradas, y el análisis de los mismos se realizó a través del test estadístico Rho de Spearman, dado que las variables no seguían una distribución normal según la prueba de Kolmogorov-Smirnov. Los resultados muestran que existe una relación significativa entre el marketing de influencer y la intención de compra, destacando la dimensión de homofilia como la más influyente, seguida de la originalidad y la experiencia. Las dimensiones de atractivo e interacción también mostraron correlaciones positivas, pero con un impacto más moderado. En conclusión, el estudio resalta que el marketing de influencer es una herramienta poderosa para las marcas, siempre y cuando se seleccione a los influencers adecuados, que generen una conexión genuina con su audiencia, que creen contenido original y que fomenten la interacción constante con los seguidores."