Capacidad de innovación y su relación en el valor de marca de la empresa agroindustrias Cuneo S.R. Ltda., región de Tacna, año 2025

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo examinar la relación existente entre la capacidad de innovación y el valor de marca en la empresa Agroindustrias CUNEO S.R. Ltda., situada en la región de Tacna en el año 2025. El estudio adoptó un enfoque cuantitativo con un diseño no experimental, de tipo correlacional y de corte transversal. La muestra estuvo compuesta por consumidores de la empresa, a quienes se aplicó un cuestionario estructurado que permitió medir las dimensiones de ambas variables. El análisis de los datos incluyó estadísticos descriptivos, pruebas de normalidad y el coeficiente Rho de Spearman, debido a la falta de normalidad en las distribuciones. Los resultados descriptivos evidenciaron percepciones elevadas tanto en la capacidad de innovación como en el valor de marca, lo que indica que los consumidores perciben a la empresa como innovadora y con una marca bien posicionada. Del mismo modo, los análisis inferenciales confirmaron la existencia de una relación positiva y significativa entre la capacidad de innovación y cada dimensión del valor de marca, identidad, significado, respuesta y resonancia, respaldando la hipótesis principal del estudio. Se concluye que la innovación constituye un factor esencial para el posicionamiento y la competitividad de la empresa agroindustrial, al promover percepciones positivas en términos de identidad, calidad, valor emocional y lealtad hacia la marca. Finalmente, se plantean recomendaciones orientadas a fortalecer la cultura de innovación, mejorar la comunicación marcaria y desarrollar estrategias que impulsen la fidelización y el crecimiento continuo del valor de marca.