Marketing digital y el posicionamiento de la marca Fundo El Cortarrama, región de Piura, año 2025

Abstract

La investigación tuvo como objetivo principal determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de la marca Fundo El Cortarrama, región de Piura, año 2025. El método correspondió al tipo básico, nivel correlacional, diseño transversal y no experimental que se aplicó a una muestra representativa de 384 clientes que tuvieron una experiencia previa en el servicio brindado por la empresa; se aplicó un cuestionario validado para la obtención de datos que facilitan el tratamiento estadístico. Los resultados demostraron que el 58,6 % de clientes señala que el marketing digital se ubica en nivel alto, puesto que una mayoría valora positivamente el uso de herramientas digitales por parte de la marca; mientras que un 59,4 % percibió un posicionamiento alto; demostrando que más de la mitad de los encuestados reconoce y valora la marca. Se concluyó que el análisis del coeficiente de correlación de Spearman evidenció el valor de 0.895, que es equivalente al 89.5% a un nivel de significancia de 0,000<0.05, consolidando una relación positiva de carácter muy fuerte entre ambas variables de estudio. En este sentido, a medida que se intensifican las estrategias de marketing digital, también se tiene a mejorar la percepción y recordación de la marca en la mente de los clientes.